"現在消費者越來越年輕化，他們接觸媒體的渠道發生了改變。以前是通過報紙、電視等媒體接觸品牌信息。現在媒體高度碎片化了，各種渠道皆媒體，人人皆媒體。信息爆炸的時代，消費者決策周期越來越長，廣告營銷的難度也越來越大。短視頻的產生，使營銷生態發生了巨大的改變。"

短視頻能夠為品牌產生什么價值呢？從目前來看，品牌還是需要借助長內容所帶來的大流量和沉浸式的內容消費體驗來建立品牌高度。同時，更需要短視頻來保持品牌長期曝光，維持品牌的熱度和影響力。而短視頻營銷的比例也在逐漸增加。 

為什么會這樣呢，這種此消彼長是由短視頻的底層邏輯決定的。品牌的內容生產方式來看，短視頻和TVC、長內容的制作邏輯完全不同。品牌在拍攝TVC之前，會對消費市場、品牌調性、消費者畫像進行分析，產生洞察思考創意角度和內容，最后品牌希望能夠借此打動消費者，提升消費者對品牌的認知和好感度。

而在短視頻方面，品牌的營銷內容正在變得素材化。因為短視頻的制作過程是不需要過多的創意的。品牌每天可以制作近百支短視頻，為什么可以這么快呢，因為只要簡單的轉換一下演員、文案、背景就可以。品牌可以大量制作投放不同的素材，最快幾個小時就能得到消費者的反饋數據。通過短視頻平臺的素材庫不斷的對廣告內容進行優化，就可以追求最大的廣告效果。巨量引擎短視頻平臺，品牌的創意素材已經近50%是來自人工智能創作，另外的22%是人通過智能化的創意工具生產出來的。

兩種不同的廣告制作方法帶來的結果完全不同。消費者現在可能還記得一些經典的廣告。但是短視頻廣告更像爆米花，它能夠在很短的時間引起消費者的注意，刺激消費者感官甚至對當下的消費購買產生影響，但很快消費者的注意力就會被下一個爆米花所吸引。

對于品牌來說，短視頻是一個很好的媒介渠道。大量快速的觸達消費者，促進他的轉化。雖然現在短視頻平臺只能提供一些單一的功能，但是這里面聚集了大量掌握了互聯網話語權的年輕消費者。對于大品牌來說也是必要的。

近日寶潔在短視頻推出了“漂亮冰雪”短片，以“一個人的冬奧夢”事件主人公、中國單板滑雪運動員張嘉豪的旁白口吻開場。通過短視頻鼓勵年輕人不斷探尋自我，很好的打動了追求多元風格年輕消費人群。

短視頻受到很多消費者的喜歡，不僅是因為它的時長符合碎片化的消費者。還有參與感。消費者觀看短視頻不再是單向的觀看，而是雙向互動。雙手不再是做其他的事情，而需要不斷地上滑下拉、互動轉發、點贊留言。通過搜索關鍵詞、發現等，主動的探索自己的喜好。甚至還可以參加短視頻的創作，聯動購物體驗，所見即所得，進行更深層次的互動。

消費者的參與的熱情和注意力角度的巨變，讓短視頻在媒介渠道的重要性不斷的加強，重塑了移動視頻的營銷生態。在品牌的廣告營銷宣傳上面，也不斷的創新。推動了UGC +時代到來，短視頻UGC +互動、+社交、+電商、+位置等等，帶來消費者體驗上的更多可能性，釋放所有消費者傳播力、創作力與消費力。

手機品牌OPPO在快手從10萬粉絲的OPPO賬號通過短視頻宣傳獲得了120多萬粉絲的官方品牌賬號。通過直播帶貨，短視頻UGC +互動很好的打造了品牌私域吸引了一批消費者。

 基于全新的消費者視頻消費行為以及移動視頻生態。這些短視頻平臺，重新定義了品牌與消費者的鏈接方式。品牌與消費者之間的傳播路徑大大的縮短了。消費者不再只是品牌信息的被動接受者，也是品牌建設的主動參與者。安踏近期結合北京冬奧，在kids抖音超品日舉辦了一場別開生面的元宇宙科技發布會。以穿安踏兒童，逐冬奧夢想為主題。邀請消費者和奧運冠軍，一起進入運動元宇宙的世界，體驗一把沉浸式元宇宙發布會。

傳統時代消費者行為學領域和廣告傳播路徑設計的經典理論模型AIDMA。消費者從接觸品牌信息到激發他們的興趣、喚起消費者欲望、留下品牌記憶、最后促成購買，一般會經歷這么五大階段。隨著短視頻時代，媒介的觸點無限的爆發，消費者行為更為多元。品牌與消費者的溝通路徑更為復雜。傳統AIDMA營銷模型，漫長的品牌傳遞的通路，已經很難適應當下的傳播環境。

SAISPS興趣Interest、共鳴Sympathize、搜索Search、參與Participate、分享Share才是更適合短視頻等視頻生態下的營銷模型。短視頻里面獨有的參與和共鳴可以高效的推動品牌對消費者產生深度的連接，讓消費者真正有效的接受到品牌信息。消費者看到品牌短視頻以后，產生共鳴以后，有可能直接被打動并立刻產生購買行為。跳過中間其他繁瑣的營銷環節，品牌直接達到營銷的最大目的，并極大地提升和消費者的溝通效率，這讓營銷生態發生改變。

消費市場和營銷生態發生巨大改變時期，往往也是品牌競爭格局和市場份額重新劃分時期。面對短視頻參與性、智能化、實時化的營銷新生態，品牌要轉變自己的思想，快速迭代廣告營銷思維與能力。開啟新營銷模式，升級自己的營銷能力，優化與消費者鏈接的媒介。才能在營銷生態巨變中，占據更好的位置。