網絡營銷策略是企業根據企業所需提升的目標而采用一些基于互聯網平臺進行的企業品牌宣傳或企業產品促銷的營銷策略，從而達到讓自己的企業提高知名度或企業產品擴大市場份額的一種方式。

 

網絡營銷信息傳遞的五項基本原則是：

（1）提供盡可能詳盡而有效的網絡營銷信息源。因為無論是企業通過各種手段直接向用戶所傳遞的信息，還是用戶主動獲取的信息，歸根結底來源于企業所提供的信息源，只有當有效信息盡可能豐富，才能為網絡營銷信息有效傳遞奠定基礎。

 

 

（2）建立盡可能多的網絡營銷信息傳遞渠道。在信息傳播渠道建設上，應采取完整信息與部分信息傳遞相結合、主動性和被動性信息傳遞相結合的策略，通過多渠道發布和傳遞信息，才能創造盡可能多的被用戶發現這些信息的機會。

 

（3）盡可能縮短信息傳遞渠道。在創建多個信息傳遞渠道的基礎上還應創建盡可能短的信息傳遞渠道，因為信息渠道越短，信息傳遞越快，受到噪聲的干擾也就越小，信息也就更容易被用戶接收。這也從根本上解釋了為什么搜索引擎檢索結果中靠前排列的信息更容易得到用戶點擊，而用戶自愿訂閱的郵件列表營銷效果更勝一籌等看起來理所當然的問題。

 

（4）常見的方式有軟文策略、視頻策略，再輔以優惠促銷、有償推廣方式來逐步擴大受眾面。

1、軟文策略：通過文字、圖片的方式進行企業或產品的宣傳。

2、視頻策略：通過專題視頻、宣傳視頻方式進行企業或產品的宣傳。

 

 

（5）充分提高網絡營銷信息傳遞的有效性。由于信息傳遞中的障礙因素，使得一些用戶無法獲取到自己需要的全部信息，提高信息傳遞的有效性，也就是減少信息傳遞中噪聲和屏障的影響，讓信息可以及時、完整地傳遞給目標用戶。

 

網絡營銷信息傳遞的每一項原則都解釋了為什么只有采用相應的策略才能取得成效，例如，"提供詳盡而有效的信息源"的原則要求企業網站上的基本信息應全面和及時、對網站進行優化設計、網站登錄搜索引擎等，因為這些基本策略的實施確保用戶可以獲得足夠的有效信息。

 

 

由于理論與實踐的脫節，所造成的影響是：一方面，理論研究不能及時應用于實踐；另一方面，一些新出現的網絡營銷實踐不能被提升到理論的高度，表現為某些方面理論又遠遠落后于實踐。網絡營銷理論與實踐就處于這種矛盾之中，這種狀況制約著網絡營銷的理論研究和實際應用水平的提高。因此，充分認識網絡營銷現階段所面臨的問題對于理論研究與實踐應用均具有重要意義。