如果你鏈接我，那我也會鏈接你……交換鏈接(互惠鏈接)聽起來不錯，它是這樣的，兩個(有時可能更多)站點同意互相給對方一個鏈接，來提升流量，同時也能夠提升搜索引擎可見性。這種鏈接方式也被稱為“鏈接互換”、“鏈接交流”和“鏈接伙伴。”

一個更加時髦的交換鏈接方式可能是這樣的，一個專注于傳統中國菜譜的網站會鏈接到那些難以找到的銷售中國食品原料和炊具的網站。這兩個網站有很明顯的互補性，而不是在在相互競爭(網站環消失的一個主要原因是隨著網絡廣告的升溫，它們互相之間有了競爭)。

顯然，食譜網站的用戶可以從推薦原料和炊具的網站獲得很大的方便e而訪問那些銷售炊具和原料網站的訪問者可以通過這樣的互惠鏈接到達另一個站點來了解他們如何烹飪這些原料(事實上，這方面的知識實際上可能有助于增加銷量)。這兩個網站同意互換鏈接。從本質上來講，它們是在為對方的信譽和相關度在投票。這有助于增加兩個網站的流量，有助于在搜索引擎中強調其相關性(中國／亞洲菜)，有助于使得兩個網站更容易被抓取(因為有額外的鏈接)，同時還有助于提高兩個網站在搜索引擎中的排名。

這達成了雙贏。

交換鏈接在SEO好的意義上講是一個雙贏的局面：更多的點擊量、更高的相關性、更高的搜索能見度。有些網站經過權衡相關性和搜索引擎可見度后，甚至直接鏈接到競爭對手的網站。

對于其他類型的鏈接，鏈接效果和鏈接質量息息相關。當然沒有什么能夠阻止一個制造雪地輪胎的公司和一個只討論亞洲美食的網站做鏈接，但是，那有效嗎?這種鏈接絲毫沒有相關性的計分(實際上，它甚至可能對相關性有害)。一塌糊涂的互換鏈接是不可行的。它涉及持續的時間投入、研究以及與其他網站的談判。

換句話說，這個概念很簡單。但是執行卻需要大量的投入。

當然，開始互換鏈接的一個明顯的起點就是搜索引擎本身。去尋找和你網站的領域達成互補的那些網站。根據你網站的類型，這可能有非常非常多的網站。

第二步是需要訪問這些網站來評估其前景。如果你是一個亞洲廚具銷售商，那么那些只有一兩篇中餐食譜的網站當然不如專注于中餐、韓國菜、日本菜或者泰國菜的網站對你的幫助大。你應該記住，你不只是在尋找希望能夠給你鏈接的網站，你還要注意是否愿意在你的網站上為它們做鏈接。再次強調，質量是很重要的。

制作一個可能的鏈接列表，然后從你的網站上鏈接到它們。只有在你這樣做了后，你才可以撰寫一篇簡短的、私人的消息(盡量使用網站擁有者的名義)。注意，你應該在這篇消息中包括關于對方站點的的積極評論。如果你根本不能找到對他們站點的積極評論，那么從你的列表中刪除掉這個網站，不要去費心取得聯系了。如果你不能提供你鏈接到他們的原因，那么他們又怎么會受累再鏈接到你呢。提供你鏈接到他們網站的頁面地址，然后給他們一個詳細的建議，說明他們的哪些具體頁面可以鏈接到你的頁面。建立一個日程表來追蹤鏈接情況，有時你也可以用電話或者郵件聯系(電子郵件可以很容易忽視或忽略)。你不能保證一旦聯系就可以獲得一個有質量的站點的鏈接，但是這是值得花費你的努力去做的。

正如在搜索引擎優化中所有的事情一樣，有正確的做事方法，也就會有錯誤的方法。這里有一個非常錯誤的行為!鏈接交換網站存在的意義是不停地和其他網站交換鏈接，有時甚至是通過全自動的方式來進行的。

我們曾經警告過你。這些網站很可能將你拉入到鏈接工廠當中，并且與完全無關的網站進行鏈接。好的情況是，它不會對你的網站造成任何好的影響。但在最壞的情況，參與這樣的計劃會導致你的網站被所有搜索引擎封殺。千萬別這樣做!

內容交換鏈接

雖然交換鏈接(或者其他方式的網頁鏈接)的最終目的是鏈接。因此，除了關注鏈接之外，還要考慮鏈接的形式。通常情況下，相關的內容就是答案。與其他網站交換包含有鏈接的文章、說明或者其他有幫助性的內容可能是非常好的方式。讓我們回到我們的亞洲食品網站。食譜站點可能有一篇“做中國菜的5個必備廚具”的文章。而炊具網站可能包括十分有用的“如何使用蠔油”和“關于調味品和鍋”的文章。

這種方法符合最佳搜索引擎優化策略：為用戶撰寫高相關性的內容，同時，使用鏈接、關鍵詞和短語來使得對搜索引擎友好化。將健壯、相關的內容與交換鏈接相結合，會使雙贏的戰略更加成功。