在創建Adwords活動時，你的首要目標當然是獲得健康的點擊率。點擊率最終決定了谷歌是否會繼續展示你的廣告。點擊率也是衡量你的廣告在搜索用戶中的受歡迎程度的標準，如果他們點擊了你的廣告，你離成功就不遠了，他們能否成為你的顧客取決于你的網站在轉化率方面的表現。

不過你要記住，點擊率不是一切。的確，它還是會作為衡量你的廣告表現的一個關鍵的幕后標準，不過在開展AdWords活動的過程中，極為關鍵的一點是，你和公司的其他股東都要明確你們希望從Google AdWords中得到什么。

如果你的主要目標是讓谷歌或其合作伙伴把用戶吸引到你的網站上來，你希望用戶至少在你的網站上購買一件產品或一項服務，這非常好，而且是一個相對直接的過程。你也可能想利用Google AdWords宣傳你的公司的某個方面，如你提供的某項服務或某個產品系列(不管其價值高低)，在你看來，網絡廣告對它們是有利的。

此外，大部分公司，盡管它們也想快速做成生意，在使用Google AdWords時也是抱著許多其他目的的。品牌知名度仍然是營銷組合中的一個重要方面，AdWords能夠幫助你實現這些。與傳統的或非線上營銷方式相比，AdWords能夠降低獲取每個顧客所需的成本，這是另一個原因。

不管你的目標是什么，都不要忽略它們。使用Google AdWords是一項繁重且耗費時間的工作，你不能通過走捷徑或采用某種切實可行的手段免去研究或監控的麻煩。不過當AdWords真正發揮作用時，它能夠取得很好的效果，你也很容易因活動的成功而興奮不已。

不過，你應該以什么為標準來衡量自己的成功呢?點擊率?投資回報率?品牌知名度?公司曝光率?還是獲取每位新顧客所需的成本?我覺得應該把所有的這些方面都綜合起來，這就意味著你要仔細研究所有這些方面。