盡管由于搜索引擎技術經常變化，搜索引擎優化并不是一個很嚴格的科學，但據稱它仍是提高網站在搜索引擎上得分的一套方法。正如我們前面說到的，當用戶遇到一個新問題時，他們幾乎總是求助于搜索引擎，但他們又幾乎從不看頁結果之外的內容，因此SEO應當成為你的互聯網戰略中的一個最重要的元素。如果想要被那些正在尋找你所提供的產品或服務的人所發現，那么對于所有相關的關鍵字，你的網站在個搜索引擎結果頁面上有一個好的排名是必不可少的。

當用戶遇到一個新問題時，他們幾乎總是求助于搜索引擎，但他們又幾乎從不看頁結果之外的內容，因此搜索引擎優化應當成為你的互聯網戰略中的一個最重要的元素。

如何才能使你的網站在主要的搜索引擎中排在頁上呢？這個問題沒有確定的方法，任何向你承諾可以排名在頁的顧問幾乎肯定都是所謂的搜索引擎優化的“黑客”，他們使用了被搜索引擎所反對的不道德的伎倆。實際上，搜索引擎所做的不僅僅是反對：它們通常還會將那些它們發現是試圖通過“黑客”搜索引擎優化技術來欺騙它們的網站除名。

我們偶然收到了這封電子郵件。當然，你應當永遠不從垃圾郵件發送者那里購買任何東西。但在這種情況下，還有另外一個同樣適用的基本建議：如果它聽起來太好了，以至于讓人覺得不像是真的，那么它很可能就不是真的。任何向你保證能在領先的搜索引擎上排名頁的顧問幾乎肯定都是所謂的搜索引擎優化的“黑客”，他所建議的方法很可能反而使你的網站被搜索引擎拋棄。

搜索引擎優化的準則就是不要使用黑客方法或者雇傭黑客顧問。只有很少的情況才能保證排名：比如，你是一個大公司或者政府機構，或者你有一個非常著名的品牌名稱，并且世界上沒有其他的大機構使用它。在這種情況下，在查詢你的公司名稱或品牌名稱時，你的網站應當出現在個頁面上，而如果沒有出現的話，那通常是因為你的網站犯了一些簡單的錯誤。一個正規的搜索引擎優化顧問能夠很容易地發現這個問題并告訴你如何改正它。在一段時間之后，你就應當看到對于這個關鍵字所做的搜索，你的網站排名情況得到了改進。

對于所有其他的查詢詞語，期望在一周之內就跳到排名是不合情理的。如果那些搜索引擎顧問向你承諾的結果看起來不可思議，那么你很可能被騙了。如果你遭到了搜索引擎的回擊，你為之付出的代價將是昂貴的。