SEO在網絡上的公關作用

SEO與公關在某種意義上看起來很像。你可以對媒體發表聲明，微妙地傳遞你的信息，發布你的新聞稿，你愿意向與他們互通信息。你可能會獲得媒體的關注，但是也可能不會。也許你的信息會被放在頭條，但是也許它們會被埋藏在一篇小文章里。這不是你所能夠簡單控制的事情(雖然有些公關高手可以獲得在媒體上的好位置)。

如果你希望確保你的信息在新聞雜志中你所期望的位置出現，那么，你需要購買廣告。這樣，信息的內容和位置都是在你控制之下的。這實際上和主流搜索引擎出售其基于關鍵字廣告的原理差不多。

實際上，廣告和評論有本質上的區別，就像付費搜索廣告和搜索引擎自然搜索結果一樣。很多公司在他們的市場策略中，同樣的在廣告和公關中尋找價值。對待搜索引擎也一樣。

就像很多公司努力獲得媒體的關注，從而獲得更多銷售機會一樣，很多站長努力地讓他們的網站出現在自然搜索結果中。搜索者當然會點擊出現在自然搜索結果右側的廣告(如果他們不這樣做，Google也不會成為市值數百億美元的公司了。搜索引擎公司會在用戶點擊廣告時收取廣告主的費用)。然而，絕大多數用戶會點擊自然搜索結果，并且對這些搜索結果的可靠性有很明確的信心。調查結果顯示，有些用戶稱他們從沒有點擊過搜索引擎中出現的廣告。

在搜索引擎上使用付費廣告的公司仍然會在搜索引擎優化上耗費大量的時間、精力以及金錢。他們理解信任與合理的平衡。付費搜索引擎廣告也許是位置的保障，但是自然搜索結果相比媒體廣告常常會帶來更大的獲利。

同時針對企業越來越多的網絡上的負面消息，企業都想到使用SEO的手段來壓制，同時也會利用SEO來宣傳正面的信息。應該說SEO已經成為了網絡公關的一種手段。