當搜索引擎開始依靠社會媒體來決定內容質量時，搜索營銷人員要做的工作也就增加了。未來，你不是把內容放到網站上就完事了。你可能需要用關鍵詞做標簽，用RSS feed“ping”搜索引擎，并且讓一些有影響力的書簽標注者知道你的內容，希望他們能夠Digg你的內容。通過社會媒體來發布內容的重要程度，不亞于讓網頁進入索引庫。

還有一個簡單的原因，新媒體和社會媒體都有機會使你兩個以上的結果出現在前十位的搜索結果中。你可能還記得針對一個關鍵詞，搜索引擎可以讓最多兩個來自同一站點的網頁出現在結果頁面上，但新媒體和社會媒體都是存在于你自己網站之外的。如果你的故事在del.icio.us上被加書簽，它自己就有可能進入到前十的排名。如果你還把視頻放在YouTube上，照片放在Flickr上，博客放在Blogger上，它們都會被Google算成是獨立的站點，而你針對同一關鍵詞有多個結果出現在前十位搜索結果的機會將會增加。

病毒式營銷也給搜索營銷帶來挑戰。你既希望內容能夠被顧客傳閱，又希望搜索引擎能認識到你是內容的原創。搜索引擎能看到你內容的多個版本，所以要讓這些內容有你品牌的烙印(在音頻中提及，或者在視頻和圖片中加入水印，這樣才更有可能讓別人直接鏈接到你的原始版本，而不是鏈接到二手或多手以后的版本。

你一定會疑慮：是不是社會媒體營銷也為新的作弊技術打開了大門。是的。不僅別人會偷竊你的內容來吸引鏈接，還有人會利用這個機會制造反向的搜索引擎優化，比如你的競爭對手會對你的網頁使用鏈接工廠。通常，他們會將很多這樣的鏈接連到社會書簽的網站，這樣你的網站會被認為是作弊站點(而且是不那么專業的作弊者)。當搜索引擎對你的網站進行懲罰時，競爭對手的網站排名就提升了。雖然這種做法還沒有擴散開來，但看來搜索引擎也還沒有對策來阻止這種做法。

大多數牽扯到社會媒體的不道德行為不能算得上是傳統的搜索作弊，但你也仍然要避免這么做。你可能讓員工經常訪問留言板，并假裝顧客來夸贊自己的產品；可能雇人來作出好的評價：你還可能讓社會媒體的成員假裝成普通訪客來支持你的產品。很多這些小動作也許真能起作用——但也只能是一段時間而己。一旦被發現，要小心負面影響。

無論傳統媒體還是互聯網，當有人出錢贊助刊載文章時都會標注說明。你在社會媒體上也應該這樣做。

你能控制自己，不這么做嗎?如果你付費給博主而不告訴讀者，那么你的顧客會無視你的做法嗎?或者顧客不會介意你隱瞞一些聯盟的鏈接?是的。有些顧客會認為這是人之本性，但很多人會記住很長時間。你自己能夠在短暫的領先和對聲譽長久的損害之問做出選擇。

在未來，SEO需要做的更多!